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（六）文化资源
在5 000多年的历史发展过程中，中华民族创造了辉煌灿烂的民族文化，为世界文明做出了巨大贡献。中华民族的优秀文化遗产，为中国文化产业的发展提供了丰富的文化资源。中国文化产业的发展，应当充分吸收传统文化的滋养。中国的文化产品应当成为传播民族文化、弘扬民族精神的有效载体，通过文化产品和服务贸易，来提升中国的国家文化形象，增强中华民族的亲和力。
与此同时，我们要开展国际文化贸易，面对国际文化市场，就应当放开眼界，充分利用人类共有的各种文化资源。
历史上，中华民族从来都是一个善于吸收其他民族优秀文化的、具有宽广文化胸怀的民族。如在北京的欢乐谷中，既有欧洲文明的发祥地希腊文明、也有神秘玛雅文明、亚特兰蒂斯文明，更有中国的香格里拉文明，还创造性地表现了昆虫世界的文明。在全球化的今天，很多优秀的文化传统已经超越国界，成为人类共有的遗产，我们不加以充分利用和市场化开发，就会被他人占尽先机。好莱坞通过对花木兰、宝莲灯等文化资源的开发，成功占领了中国电影市场；而耳熟能详乃至家喻户晓的《西游记》、《三国演义》的故事却被美国人、日本人制作成动漫和游戏而大赚其钱，这不得不说是中国人的悲哀。因此在挖掘中国文化底蕴，打造民族文化品牌，加强知识产权保护的同时，充分利用世界各国的文化资源，对于增加我国文化产品和服务贸易的出口，提升我国文化的影响力具有重大而深远的意义。比如，以图书为例，可由中国出版社出版英文版《莎士比亚全集》、《格林童话》等，封面采用中国传统丝绸进行包装，充分体现中国特色。再如以电影为例，可以通过将和平、统一、魔幻等国际化元素与中国功夫这一中国本土化元素的结合，借鉴和平、爱情、平等、奋斗等人类共有的元素，以此关照和处理传统文化资源，沟通中西文化的巨大差异。《英雄》、《神话》在国际文化市场不俗的票房成绩给我们做出了很好的证明。以本土文化为“原点”，兼纳国际化的诸多元素，生产出既具有本土化内容又与国际化接轨的文化产品，可大大降低文化出口过程中的“文化折扣”，尽快打开国外市场。
李怀亮，中国传媒大学媒体管理学院，本文选自人民日报出版社出版的《大国策》丛书。
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未来十年我国文化产业发展的六大趋势（1）
未来十年我国文化产业发展的六大趋势
杨 吉 华
从20世纪80年代起步，经过20多年的快速发展，文化产业在我国已经从国民经济中一个不起眼的角色成为国民经济的重要增长点。国家统计局统计资料显示，2004年我国属于文化产业的从业人员共有996万人，占全部从业人员（亿人）的，文化产业当年实现增加值3 440亿元，占GDP的。这一数字表明，我国文化产业的发展已经初具规模，在GDP中占有一定的份额。但总体规模仍然偏小，对国民经济的贡献和影响远低于发达国家。未来十年我国文化产业发展将呈现哪些特点？其基本走向如何？引起这些变动的深层原因是什么？搞清这些问题，对于我们把握大势，抓住机遇，正确决策，加快文化产业发展无疑具有重要意义。
趋势是事物发展客观规律的反映。考察一个产业发展趋势要从两个方面把握：一是从产业生命周期分析；二是从产业属性分析。从产业周期看，一个产业的发展都要经历形成、成长、成熟、衰退这四个阶段，不仅不同阶段在增长速度、组织结构、技术创新等方面具有不同的特点，而且不同发展阶段决定着产业前景和发展潜力；从产业属性看，主要是看该产业是否具有较大的需求收入弹性、较强的关联度和高创新率，如果属于“三高”产业，那就有较大的上升空间和发展潜力，否则，即使是一个新兴产业也难以成为国民经济的支柱产业。我国文化产业从发展周期来说，目前尚处在成长阶段；从产业属性分析，又属于“三高”产业。基于这两点判断，在未来十年，我国文化产业发展的总趋势将会是：由小到大，由弱到强，由不成熟到成熟，以较快速度向前发展，成为国民经济的支柱产业，形成一批具有国际性和区域性影响的民族文化品牌，在国际上具有较强的竞争力。在这一总趋势支配下，未来十年我国文化产业在增长速度、组织演变、技术进步、区域布局等方面将呈现如下六大趋势。
趋势之一：经过近几年的平稳增长，我国文化产业将出现一个高速增长阶段
20世纪90年代是我国文化产业发展的黄金阶段。图书出版业、报刊业、广告业、电视业等都呈现了高速发展。但最近几年我国文化产业增速趋缓，出现了一个平稳发展阶段。由于2004年以前缺乏具体统计数据，从2004、2005年的情况看，专家估计，2004年与2003年相比，我国文化产业产值的年增长率约为10％，2005年的年增长率也大概为10％。2004年我国GDP的增速为，2005年为，因此，可以判断近几年来我国文化产业总体增速要略高于当年GDP的增长速度。这种速度对于处在发展初期的我国文化产业来说，并不是一个理想的速度。有关资料显示，西方发达国家的文化产业年均增长率要明显高于GDP的平均增速。英国文化产业平均发展速度是经济增长的两倍。美国在过去的24年里（1977～2001），版权产业（文化产业的核心部分）的平均增速也是GDP同期年均增长率的两倍。我国文化产业增长率偏低的原因是多方面的。从需求方面来说，类似于20世纪*十年代那种需求集中释放的效应已经不复存在；从供给方面来说，由于体制原因、企业自身原因，我国文化产业供给能力的进一步增长受到了制约，难以满足人们日益增长的精神文化需要。 。。
未来十年我国文化产业发展的六大趋势（2）
如果说过去几年是我国文化产业发展的平台期、调整期。那么在“十一五”期间和今后几年，我国文化产业就会突破平台，结束调整，呈加速发展态势。
首先，从文化产品总需求角度分析：
国内需求方面：未来十年，我国国民经济还会继续保持以年均8％到9％左右的速度增长，这种宏观背景为文化产业快速发展提供了根本保证。2005年我国人均GDP为1 703美元，到“十一五”末这一数字将超过2 400美元，其中发达地区将达到6 000美元。据国家统计局国民经济核算司司长许宪春预测，到2020年，我国人均GDP将超过4万元，折算美元将超过5 000美元。随着人们收入的增长，我国家庭的恩格尔系数将继续下降。国际经验显示，在这一阶段，人们对文化产品和服务的消费需求将呈快速增长态势。
国际需求方面：随着中国的和平崛起和综合国力的不断提升，中国文化的国际影响力和感召力与日俱增，国际市场对我国文化产品的需求也会大幅增加。同时，随着我国文化产业不断发展壮大、国际竞争力不断提高，文化产品的出口将大幅度增加。文化贸易在未来十年有可能扭转目前的巨额逆差，实现大致平衡。
文化产业是“最终需求依赖型产业”（相对于中间需求依赖型产业），文化产品具有较大的需求收入弹性（相对于需求收入弹性小的产品），在人们收入达到一定层次以后，随着收入的进一步提高，人们对文化产品的需求会以比收入更快的速度增长，这就为我国文化产业快于国民经济整体增长速度奠定了需求基础。
其次，从文化产品供给角度分析：
第一，未来几年我国文化体制改革的深化和逐步到位，事改企、企改制取得实质性进展，将极大解放我国的文化生产力，为我国文化产业的快速发展提供有利的体制保障和制度保证。
第二，未来十年我国的技术进步会呈加速趋势。技术进步是生产率变动的主要因素，由于技术进步及其在文化产业中的运用，我国文化产业的技术创新能力将会明显增强，产品的技术含量不断提高，为产业扩张提供了技术条件。
第三，中国政府高度重视文化产业的战略地位，制定了一系列产业政策促进文化产业发展，这些政策的效应将在未来几年内显现出来。
一个产业会以什么样的速度发展，主要取决于产业的供求关系。如果既有旺盛的需求，又有充足的供给，那么，这个产业的快速增长就会由可能性变为现实。综合需求和供给两个方面，可以预期，我国文化产业在未来若干年内将摆脱目前平稳发展的态势，而进入一个高速增长阶段。增长率会从目前的10％左右提高到13％或更快的速度（我国文化部将“十一五”期间文化产业的年均增长率指标定为15％）。从产业生命周期来说，我国文化产业目前整体上仍处在“成长期”，远未达到“成熟期”，以年均15％的速度增长才是正常的。如果在这样一个速度平台上持续增长10年左右，我国文化产业的综合素质和实力将会发生一个质的飞跃，文化产业产值在我国国民经济中的比重将由目前不到3％上升到8％左右而成为名副其实的支柱产业。
趋势之二：传统文化产业的比重进一步下降，新兴文化产业将取代传统文化产业占主体地位
虽然我国文化产业在未来会呈加速增长态势，但这并不意味着文化产业内部所有产业或行业都会以同样的速度增长。实际情况是，有的行业发展慢，有的行业发展快，内部分化不可避免。以图书出版、报纸、电影为代表的传统文化产业的比重将进一步下降；而以网络服务、数字出版为代表的新兴文化产业将取代传统文化产业占主体地位。
未来十年我国文化产业发展的六大趋势（3）
首先，传统文化产业比重将进一步下降。长期以来，我国文化产业的内部结构一直是传统文化产业占支配和主体地位，尤其是在20世纪90年代出现了发展的黄金时期。但从20世纪90年代中后期开始，我国传统文化产业就遇到了发展后劲不足的问题。以其中最大的行业图书出版业为例，从1995年到1999年，我国出版社的年利润增长率分别是，，，。虽然在高位增长，但增速是逐年下滑的。近几年，传统文化产业部门更是显出“滞胀”的特点，不仅与新兴文化产业的高速增长有较大的差距，甚至低于国民经济平均增长速度。资料表明，这些年我国图书出版的增长率一直较低，平均增长率低于GDP的增长率。2000～2005年我国年均GDP增长，而出版业图书定价总金额的年均增长率是。从规模上看，目前我国新兴文化产业的从业人员已超出传统文化行业近1倍，创造的价值已经接近传统的几个产业部门。行业盈利能力的变动是衡量行业兴衰的最直观指标。从行业盈利能力看，电影产业已经成为“夕阳产业”，大多数电影制片企业处于亏损状态；图书出版业积压严重，已经出现信用危机；报业在2005年更是急转直下，收入大幅下滑，出现了全行业的不景气局面。据统计，目前我国平面媒体能实现盈利的不超过总数的20％。
其次，与传统文化产业的疲态相比，新兴文化产业增速惊人。过去，我国新兴文化产业一直居于次要地位、附属地位。但近几年来，新兴文化产业取得了突飞猛进的发展。从其中的两个代表性行业数字出版和网络游戏看：2004年底，我国互联网出版总销售收入达35亿，年均增幅达50％，带动相关产业增加产值约250亿。IDG出炉的《中国游戏产业市场2006～2010年分析与预测》显示，2005年中国网络游戏市场规模为亿美元，比2004年增长。预计到2010年，中国网络游戏出版市场销售收入将达到21亿美元，2006年到2010年的年复合