按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
专题类节目：央视、省台各占四成
专题类节目是各级电视台比较得心应手的节目类型，也是电视市场中重要的节目种类。2003年，在全国专题节目的收视份额分别为：
中央电视台：；
省非上星频道：；
省上星频道：；
城市频道：；
境外频道：。
2003年，中央电视台、省台分别占有和的全国专题节目收视份额。
电影类节目：央视占有六成以上
前面我们说过，电影类节目在不同种类的电视节目中，收视份额排名第五，是最受众最欢迎的节目类型之一。在2003年的全国电影类节目市场上：
中央电视台：63％；
省非上星台：；
城市频道：。
中央电视台在电影类节目收视市场上占有绝对的老大地位，这63％的市场份额主要是CCTV…6贡献的。一个值得关注的现象是，2003年省上星频道与境外频道电影类节目的份额几乎相等，前者为，后者为。此外，虽然需求旺盛，但电影类节目的片源严重不足。
生活服务类节目：地方台占五成多，央视近四成
生活服务类节目是电视台最贴近受众的节目类型。2003年，在全国生活服务类节目市场上，各级地方台占，中央台占。其中：
中央电视台：；
省非上星台：；
省上星台：；
城市频道：；
境外频道：。
从以上的统计中，我们感到城市台频道所占生活服务类节目市场份额似乎太少了，仅为。因为我们知道，生活服务类节目的贴近性、服务性是其最重要的特点。而这方面，城市频道占居着特殊的区位优势，有良好的市场空间。或者我们反过来说，省级频道特别是非上星频道，在生活服务类节目上和城市频道的竞争中占据绝对优势。
二、中国电视节目市场（4）
少儿节目：省台占四成多，中央台近四成
2003年，在全国少儿节目市场上的收视份额分别是：
省级台：；
中央台：；
城市台：；
境外台：。
中国有3亿多的青少年，拥有巨大的受众需求和市场机会。然而，我们电视媒介所提供的产品，无论是数量还是质量，都与需求有着巨大的差距。真正有全国影响的品牌节目只有中央台的大风车等几个，国产动画片也没有形成气候，国外动画片充斥市场。
中央电视台青少频道的推出，一些省台新开办的动画频道和青少频道，对推进我国青少节目市场的发展非常有利。
通过以上对全国电视台不同类型节目收视竞争整体格局的对比分析，我们看到，在新闻、体育、电影节目方面，中央电视台占有绝对强势地位，都在60％以上的市场份额。全国综艺、专题、生活服务、少儿节目的市场格局是央视、省台各占据四分天下。在收视竞争最激烈的电视剧市场，省台占据60％左右的全国市场份额，央视只占有约20％。
中国电视不同类型节目的生产和销售状况
电视剧生产：年产约500部，10000集，80％由民营制片机构生产
有统计显示，在我国，电视剧前后的广告收入占许多台广告收入的70％左右。近两年来，全国人均日收看电视剧的时间为52分钟，占观众日均总收视时间的30％，是所有节目中收视时间最长的。
根据国家广电总局总编室提供的数据和《中国广播电视年鉴》公布的统计，近三年，我国电视剧的产量分别是：
2001年：申报2177部，41489集；
批准1607部，32363集；
获发行许可：482部，8877集。
2002年：申报2152部，45084集；
批准1542部，31829集；
获发行许可：489部，9005集。
2003年：申报2376部，43874集；
批准1804部，28217集；
获发行许可：489部，10381集。
审查通过进口电视剧：284部，1992集。
审查通过动画片：20部，783集；
审查通过合拍片：8部，231集。
通过对比我们看到，3年来，我国电视剧的产量在不断上升，2001年为482部，8877集；2002年为489部，9005集；2003年则达到489部，10381集。此外，在2003年，广电总局还审查通过了引进电视剧284部，1992集和合拍电视剧8部，231集。也就是说，2003年，我国电视剧的实际市场投放量为781部，12381集。据统计，在我国的电视剧中，古装剧占1/3，现代剧占2/3。古装剧成本较高，一档剧成本约为40万…45万/集。
明星是电视剧收视的保障，明星演员的价值在于对观众和广告主的吸引。正因为明星演员如此重要，所以演员片酬成为电视剧制作成本中相当大的部分，约占许多剧制作总成本的40…50％左右。最新的情况是，目前一些大牌演员已按天来收费了。
关于中国电视剧的质量，近年来的进步是有目共睹的。面对多元化的时代，电视剧的题材、风格越来越多样，制作水准迅速提高，市场营销方面也日见成熟。特别值得一提的是，我国电视剧已大幅度进入海外华语节目和音乐市场，深受华人群体的欢迎。
在电视剧的制作方面，我国电视剧的生产是各类节目中市场化程度最高的节目类型，80％左右电视剧生产是由民营制片机构完成的。中国电视剧的平均长度为20集。
电视剧交易：总交易额约为30多亿元，占全国节目交易总量的90％
根据目前最权威的《中国电视剧市场报告（2003…2004）》的统计，全国各电视台每年支付购买电视剧的费用为30多亿元， 2003年，电视剧交易占全国电视节目交易总量的90％。
国内市场：年需求8000…10000集
前面我们说过，目前我国电视剧的年市场投放量为12300多集。截止到2002年底，全国有88％的省台和70％的省会台开办了影视频道。在全国所有的专业化频道中，影视频道的数量位居第一，占总数的19％。
根据有关统计，CCTV…1、CCTV…8全年需要的首轮剧约1000集；
一个省级台往往拥有一个播放电视剧的主力频道和另外两个辅助频道，全年大约需要2000…4000集左右的首轮电视剧；
省会电视台和普通城市电视台大约每年首轮剧也在2000…3000集左右的需求。
由此算来，国内市场每年对新电视剧的需求量应当在8000集左右。在这8000集当中，能够进入各电视台黄金时间播出的大约有2000…3000集左右，它们基本上可以保证盈利。
在各个台非黄金时段，还有4000…6000集左右的首轮剧的空间，但竞争非常激烈，同时还要面对约2000集左右引进剧的挑战。因此大约只有3000…5000集左右的国产电视剧或合拍电视剧能够挤进这些非黄金时段，它们基本能够做到保本。
除了上述两类首轮剧以外，还有约4000集左右的电视剧难以找到买方，面临受损的局面。这也大概业内〃20％的电视剧挣钱，30％的电视剧持平，50％的电视剧亏损〃说法的来源了。
海外市场：古装剧受欢迎
二、中国电视节目市场（5）
包括香港、台湾、新加坡以及东南亚等国家在内的华语地区也是我国电视剧的重要市场，这个市场对古装剧来说至关重要。由于古装剧制作成本较高，国内电视台在收购时，定价一般只是略高于制作成本，而对于许多制片公司而言，毛利率只有达到30％以上才能保证真正盈利，因此必须考虑海外市场。
古装剧在海外市场的价格一般为10…25万元/集，时装剧一般不适合海外市场。近年来大陆古装剧以其精良的制作，受到海外华人观众的热烈欢迎。但是从2004年的情况看，古装剧在海外受欢迎的程度也在减少。
海外电视剧购买：年引进约2000集
2002年，电视台购买了海外电视剧，其中港台剧占引进剧播出总量的。2003年，我国引进海外电视剧数量为284部，1992集。目前，最受市场追捧的引进剧是韩剧。
节目和栏目的生产和交易：80％由电视机构自己生产，只占全国节目交易总
量的10％
与80％左右的电视剧由社会公司生产正相反，80％左右的栏目和节目是由电视机构自己生产的，市面上真正有影响的栏目或节目制片公司只有〃欢乐传媒〃、〃光线〃等不多的几家。
至于我国的节目和栏目的市场销售情况，由于电视机构占了制作总量的80％，因此，我国的节目和栏目的市场份额只有全国节目交易总量的10％左右，大约为3亿多元，这其中还有一块蛋糕要由海外引进的专题节目所分食。
除了我国的节目和栏目生产绝大部分没有实行〃制播分离〃等因素以外，我们应该非常清楚，在开路电视中，由于广告是主要赢利模式，因此，节目市场对能带来高收视率的节目是最主要的需求。我们在前面的段落里谈到的能带来高收视的新闻和娱乐节目占近70％的市场份额；新闻和高质量电视剧供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求的现象视与市场的需求情况相一致的。在开路电视中，小众化的节目无论质量再高，也是少有生存空间的。在接下来的数字电视时代，随着大量专业付费频道的涌现，中国电视市场中节目和栏目的交易空间将有望呈现几何级数的增长。
对于当今中国电视节目市场的总体情况，我们大致可以这样来描述：节目需求量巨大，全年为1001万小时，其中娱乐节目占有50％以上的全国收视份额。在各类节目的供求平衡方面，新闻和高质量电视剧供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。中国的频道数量2003年达到2262个（不算数字付费频道等新业务），在全国电视台不同类节目收视竞争中，央视的新闻、体育、电影节目都占有60％以上的市场份额，而在电视剧收视市场，地方台占有80％。我国目前年产电视剧10000多集，总投资额为30多亿元人民币。电视剧交易约占全国节目交易总量的90％，节目和栏目交易只有10％，约3亿多元。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。
三、中国电视广告市场（1）
在目前的中国电视业，90％左右的收入来自广告费，广告收入是中国电视最主要的经济基础。
这里需要说明的是，由于2004年的中国广告、中国电视广告的市场情况统计分析要到2005年4…5月份才能出来，因此，本文的最新数据是2003年的。此外，我们在本文中所采用的主要数据都是来自国家工商行政管理总局和中国广告协会（全国各电视台加盖台章报上来的数据）……这两家中国最权威的广告管理机构。
中国广告市场概况
全国广告：总收入亿元，增长率，占国民生产总值的
〃大河没水小河干〃。在总结分析2003年中国电视广告市场情况之前，我们必须先来了解一下全国广告的大势。
根据国家工商行政管理总局的统计，2003年：
全国广告总收入亿元，比上年增收亿元，增长率为，占国民生产总值（02年为）。
从2002的900亿到2003年的1000亿，中国广告业驶入了新的快车道。
二类广告企业：广告公司营业额达亿元；兼营广告企业收入增幅
广告公司和兼营广告企业是中国广告市场中收入份额最大的一块。2003年，广告公司广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为。兼营广告企业广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为，占全国广告收入总额的。
我们注意到：2002年，兼营广告企业营业收入为亿元，增幅是，占全国广告收入总额的。短短一年时间，变化如此巨大，意味着一些大型企业，也包括机场、火车站、大型商场等有广告发布载体的机构，迅速提高的自行经营广告的趋向。
四大媒体：电视蛋糕最大，亿元；报纸增收最多，亿元；杂志
增幅最大，
根据国家工商局对四大媒体全年广告收入的统计，2003年：
电视广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
报纸广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
杂志广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
广播广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
六类广告经营单位市场份额、增长率两年对比：广告公司市场份额减少最多，
电视广告增长率减幅最大
接下来，让我们再来对中国六大广告经营单位两年来在全国广告市场占有份额情况的变化做一个对比。
广告公司：；（2002年为），比上年减少
兼营广告企业：；（2002年为），比上年增加
电视台：；（2002年为），比上年减少
报纸