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个崭新的认识。本书没有从概念到概念、从理论到理论的抽象演绎，书中所引用的大量鲜活的案例，生动阐明了新浪网新闻的“八字方针”——快速、全面、客观、公正。
本书对于门户网站新闻频道运营的观察角度，不仅仅来自新闻传播学，而且，还结合了社会学、经济学、管理学等跨学科领域的最新成果，这既是作者长期从事互联网新闻工作实践经验的积累，也结合了作者在中国人民大学新闻传播学院完成其硕士学位学习期间的学术思考，真实而又深刻地解释了新浪网作为一个大型门户网站的运营之道——这正是关心网络新闻发展的读者所期待的关键因素。
《新浪之道》这本书本身，毫无疑问，也正是网络时代大背景的缩影——超链接的、交互性的、开放的、生动的体现。（曾祥雪）
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新周刊专访陈彤：新闻是正在播放的戏剧
新浪全球资深副总裁、总编辑陈彤
新浪网——这个中国最知名的门户网站自身的命运成了世人关注的焦点。在新浪网的成名之路上，其网络新闻的成功模式最为人津津乐道。新浪网资深副总裁、总编辑陈彤，日前推出40万字的《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》，介绍了在过去十年中新浪如何成长为中国最知名的门户网站以及其网络新闻的规范、理念的形成过程。近日，《新周刊》对这位“网络新闻第一人”进行了专访。
《新周刊》：盛大的介入是否会对新浪的新闻内容造成冲击？
陈彤：肯定不会。任何公司把新浪购并过去，一定会保留新浪的品牌，特别是新浪新闻的品牌。你不能想象，盛大把新浪购并过去，会把新浪新闻中心改成盛大新闻中心。
《新周刊》：网友反应，春节时新浪的内容很少。
陈彤：春节时我们的策略是大家都休息。我们很多编辑都是干了一整年，没得到很好的休息。好不容易有这么一个长假期，此时不休息更待何时？但是我们要求所有编辑一旦有突发事件的话，能够马上投入战斗。2003年发生的哥伦比亚号航天飞机坠毁事件，是大年初一晚10点左右，当时只有两个编辑在班，我们又通知三个编辑到位，通知所有在京的编辑停止休假，很多人为此退掉了回家的车票。而当时很多网站能保持更新就不错了，相当一部分网站到晚上六七点钟就完全停顿了。而我们在节后的网站全球排名有相当明显的提升。有张有弛，常备不懈，一有情况，立刻出击，我们是这样要求的。
《新周刊》：《新浪之道》透露了许多新浪的操作规章、制度。你不怕对手学走？
陈彤：肯定不怕。其实这些年，也有一些编辑跳槽到别的公司。但让人感到高兴的是，这些人通常会升一级或两级，普通编辑到别的网站去可能成为频道主编，而频道主编出去一般都是总编辑，新浪的人才普遍得到认可，我感到很高兴。他们带去不少新浪的理念，而新浪新闻运营的基本理念外界都是熟悉的，当然这本书叙述得更系统。我们真正的运作秘密不是看完一本书就能真正体会的，落实就更是另外一回事了。
《新周刊》：大家都在谈，为什么新浪能领先，做成了网站中的“央视”？
陈彤：一是我们的理念很先进，我们在1997年就提出“快速、全面、准确、客观”，这八个字到现在都没有改变。二，我们把理念付诸实践也是最早的。1998年我们就实现了24小时滚动更新，当时没有一家网站是这样不间断工作的。一有重大事件发生，新浪网第一时间报道，这样的做法比其他网站早了两年。
《新周刊》：大家都说你是一个有新闻理想、有新闻追求的人。
陈彤：我从小喜欢新闻，我非常骄傲目前做的事情是自己兴趣所在。新闻是正在播放的戏剧，它比任何大片都吸引人，从情节当中你可以得到莫大的享受。我一直关注媒体的细节处理，上大学的时候在宿舍里听BBC，后来又看CNN。前些年秘鲁大使馆人质事件，CNN每隔15分钟通报一遍最新进展。这个15分钟跟上个15分钟差别不大，但总有新的信息出现，这种精神对我影响非常大。我认为，新闻最重要的一点就是不停地提供新的信息。
《新周刊》：如果说新浪新闻制定了一种行业标准，你认同这种说法吗？
陈彤：认同。我们操作的规范、细节大都被同行所采纳，新闻图片、新闻表达的方式和罗列，点击新闻打开一个新窗口。这都是我们的首创。
《新周刊》：你对网络媒体最大的贡献是“海量新闻”？
陈彤：应该是海量和快速，这是新浪的贡献。就在几年前，下午的甲A比赛到了晚上10点半才能在央视的体育新闻里看到比分，滞后几个小时，大家现在通过互联网直播可以看到实时的比分了。而电视现在也有了流动字幕，在报道一场比赛的同时报道其他比赛的比分，这其中，网络起到了很大的推动作用。在这之前，很多媒体人不理解什么是快速，受众没有体验到快速的滋味。
《新周刊》：以前大家认为网络编辑就是干的CTRL＋C、CTRL＋V，现在呢？
陈彤：很长时间内，干网络就是一个体力活儿，今后也是这样。CTRL＋C、CTRL＋V是网络的基本操作形式，但随着发展，比例会适当缩小。你可以看到，门户网站现在很多信息都是原创的，科技、体育、娱乐、时尚等等。但网络媒体还是一个整合的平台，短时期内这个功能不会变化。
《新周刊》：新浪网会不会办像博客那样的内容？
陈彤：我们刚刚开通了新浪的博客频道，博客也不是一个新概念，只是BBS的一个变种，更强调个性化的写作。
《新周刊》：博客的出现会不会使新闻的客观性削弱？
陈彤：博客有太多主观的东西，目前中国博客主要就是个人意见的表达，观点太多就不值钱了，需要加强客观信息的传递。
《新周刊》：盛大和新浪联姻后，你想没想过会离开新浪？
陈彤：我不愿设想这种情境，但如果有一天必须离开，就离开呗。
《新周刊》：那个时间，你会干什么？
陈彤：先好好休息一阵子。几年来一直是超负荷地运转，网络媒体是永远缺人的，网络编辑的觉是永远睡不够的。大家也不能太累了。
《新周刊》：你爱惜自已的员工吗？
陈彤：尽量爱惜，但是有些工作不能不做，我们制定了很多灵活的制度给编辑们尽可能多的休息和调整。
《新周刊》：你希望这本书能带给大家什么？
陈彤：看了《新浪之道》，希望大家能够了解10年来新浪网和中国互联网的发展进程，了解网络媒体的运营，了解新浪新闻成功的原因。（采访/胡赳赳）
《新周刊》相关报道：
新周刊：“新浪之道”划出新浪标准
（编辑：点儿）
成都商报：“中国网络新闻第一人”出书
《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》 陈彤、曾祥雪/著 福建人民出版社定价：元 2005年1月版。
“盛大收购新浪”预示着互联网的新变革。短短7年，新浪网新闻频道以其快速反应能力和独特的选稿思路，创造了一次又一次奇迹。昨日记者获悉，日前新浪网资深副总裁、总编辑陈彤撰写并已出版的新书《新浪之道———门户网站新闻频道的运营》，透露了神话背后的秘密。据悉，陈彤有“中国网络新闻第一人”之称，他以亲身经历讲述了新浪网许多鲜为人知的内幕故事。（彭骥）
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陈彤作客人民网畅谈网络新闻运作经验
“新浪网肯定是一种媒体，这是毋庸置言的。它是什么样的媒体呢？它是一种面向广泛受众的互联网门户网站，它是一种信息整合平台，它的大量内容来自于各类媒体和网民的原创。我想网络媒体有一种与众不同的特点，也是它最吸引人的地方，就是它的互动性，它的信息传递是双向的，任何一条新闻、一个帖子，在网上发表之后一秒钟，理论上它就会接受上亿网民的审视和挑战。网络在某种程度上，对权威持有一种挑战的态度。” ——新浪网全球资深副总裁、总编辑陈彤
3月23日（周三）15：30，新浪网全球资深副总裁、总编辑陈彤作客人民网“传媒沙龙”与网友在线交流，主题为“商业网站的网络新闻运作”。
陈彤，现任新浪网全球资深副总裁、总编辑。1997年陈彤参与利方在线网站的初期工作，1998年正式加盟。陈彤先后担任利方在线体育沙龙版主、网站内容主编、新浪网新闻中心主管和内容总监。他主持利方在线法国98世界足球风暴网站一鸣惊人，创造了中文网站的访问记录。近日，出版了他从事互联网新闻10年的经验之作——《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》。
陈彤创造了新浪新闻模式。新浪网新闻中心在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、911事件等重大事件的报道中获得巨大成功，牢固确立了新浪网内容建设在全球中文网站中的强大优势。陈彤拥有北京理工大学通讯学硕士学位、中国人民大学新闻学硕士学位和北京工业大学电子工程学学士学位。曾任新浪网中国地区执行副总经理，主管运营。
关于网络媒体
陈彤：各位网友大家下午好！非常高兴来到人民网的传媒沙龙与大家聊天。
网友：陈总，您平时上人民网吗？
陈彤：人民网还真是我经常去的一个网站，因为人民网是最早做到每天更新的网站，这是让我对人民网特别尊敬的地方。我知道人民网最早从1997年1月1日起做到每天更新的，这在当时特别不容易。当时可以说是能够做到每天更新的新闻网站屈指可数，什么意思呢？就是用手指头可以数过来的也就那么几家。我经常去的就有人民网和广州日报网站，当时我们网站的信息很多也来自于人民网，到了1999年人民网开通了强国论坛，也是一些关心时政话题的网民经常去的地方。强国论坛其实已经是中国网络媒体的品牌栏目了，如果说中国网络媒体的品牌栏目有几个的话，我说现在有两个，一个是新浪网的新闻中心，另外一个是人民网的强国论坛。新浪网和人民网从1998年就展开了深度的合作，新浪网和人民网的主要负责人：何加正、蒋亚平、官建文、黄其祥、廖玒，都保持着密切的工作关系。
网友：做这么多年网站，你觉得新浪网是媒体吗？如果是，是什么性质的媒体呢？
陈彤：新浪网肯定是一种媒体，这是无庸置言的。它是什么样的媒体呢？它是一种面向广泛受众的互联网门户网站，它是一种信息整合平台，它的大量内容来自于各类媒体和网民的原创。这点和我们常见的报纸、电视就不太一样，这类媒体相当数量的内容是自己原创的内容。我想网络媒体有一种与众不同的特点，也是它最吸引人的地方，就是它的互动性，它的信息传递是双向的，任何一条新闻、一个帖子，在网上发表之后一秒钟，理论上它就会接受上亿网民的审视和挑战。在这当中，如果有装腔作势的和虚头猾脑的东西，网民是不会给任何情面的。从这个角度来说，网络媒体对传统意义上的权威的态度在互联网上与网下是不太一样的。网络在某种程度上，对权威持有一种挑战的态度。
网友：有一个做网站的人说，网民是我们的衣食父母，陈总是否有同感？
陈彤：非常同意。我想，一个网络媒体提供的服务要让尽可能多的网民满意，这里面我需要强调的是可能有的时候你不可能让每一个网民都满意，因为你必须坚持一些原则，比如说一些恶毒的谩骂和人身攻击的网民流言，我们都是要删除的。在我的心目当中，网民（广义上的网民）就意味着我的最高领导。
网友：你认为网站有商业网站和官方网站之分吗？还是未来，所有网站都会走向商业网站，比如人民网，某一天资本也会进来，合作，并购等等。
陈彤：我想这是肯定的，现在的确有这么两种不同的分类，我想随着社会的进一步发展，官方网站的基本结构也会发生变化，关于它的融资政策也会更加宽松，而商业网站所获得的权利也会越来越和官方网站所趋同。
网友：网络媒体的未来会走向哪里？发展趋势如何？它的新闻报道形式会如何发展？
陈彤：这个问题我在《新浪之道》里提起过，随着宽带互联网的全面普及（现在已经有45％