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穿越之娱乐香江-第1704章

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    而且奢侈品不是生活必需品,很多消费者可能一年只买几件而已,不可能无限的买。她买了这个品牌的服装,就不会再去买其他品牌,所以排他性非常高,有你无我。

    在这种情况下,每增加一个竞争对手,天下服装就丢掉一份市场。最后,内地的奢侈品市场很可能就被人抢走了。

    毕竟那些奢侈品品牌有着上百年的营销经验,而且还有着上百年累计的口碑。真要放它们进来的话,怕是天下服装很难同它们竞争。

    损失这么大的市场,对天下服装而言,自然不是什么好事情。

    而明星为奢侈品做代言,代言费用本来就不高,所以收益远远低于损失,这个买卖自然不能做。

    一方面,代言奢侈品品牌,虽然能够提升明星的商业价值,但其实决定明星商业价值的,并不单是代言奢侈品一项,更多是在于明星的形象和咖位。

    明星的咖位越高,形象越好,越有观众缘,代言的费用才会越高。比如当年创下国内广告代言费用记录的人,是葛悠葛大爷凭借金六福福星酒广告拿下的。

    当时的葛悠凭借甲方乙方、不见不散、没完没了、大腕等电影大红大紫,是内地票房号召力最强的影星,地位无人能及,也因此金六福才请他为福星酒做广告,并且还买下了新闻联播前的广告时段播出。可以说是相当气势了!

    而葛悠因为形象的原因,却是一个奢侈品代言都没有。由这点就可以看得出来,代不代言奢侈品,跟明星的商业价值之间,并没有必然的联系。

    如果你够大牌,没有奢侈品代言,一样能够拿到很高的代言费用。相反,如果你没有那么大的名气,就算拿下奢侈品代言,勉强被你骗过一时,那也骗不了一辈子的。

    

2809【竞争】() 
何况,夏天的天下娱乐在内地娱乐圈占统治地位,没有任何一家影视公司能够与它相抗衡。

    这个优势是全方位的,从人才储备到资金规模,从营销渠道到制作技术,从钲府关系到背景后台……天下娱乐完全碾压其他影视公司。

    可以说,只要夏天不垮,天下娱乐的优势地位就不会被取代。而夏天至少还有五十年好活,所以在此期间,天下娱乐注定是要制霸内地娱乐圈的。

    天下娱乐的明星,也注定是内地最红的明星。在这种情况下,那些公司找广告代言肯定都是找天下娱乐旗下的艺人,天下娱乐旗下的艺人也因此能够获得非常高的广告代言费用。

    可以说,无论是谁当红,都是天下娱乐受益,肉烂在锅里。既然如此,自然也就不需要那些奢侈品加持了。

    因此,虽然欧美的奢侈品公司向夏天递来橄榄枝,但夏天却根本没有理睬它们,甚至还直接下了一个禁令,要求旗下的娱乐公司不得与欧美奢侈品公司进行合作,影视作品中也不得出现它们的商品。旗下的艺人在出席公开活动时,也不得穿戴欧美奢侈品公司的产品。

    欧美的奢侈品公司听说夏天的这两条禁令之后,知道它们示好的策略失效了,便也收回了橄榄枝。

    从此之后,国际顶级的几本时尚杂志,就更难以出现夏天旗下艺人的影子,而欧美的时装发布会也鲜少再邀请她们看秀,可以说关系再度回到了冰封的状态。

    ……

    不过尽管它们和解的计划失败,但是放着中國这么大的市场,却也没想要善罢甘休,就这么干干脆脆的退出。

    它们开始采用其他方法来进行营销,比如直接发邀请函,邀请内地知名富豪前往欧洲看秀,比如通过名流学者,为自己的奢侈品站台宣传等等。

    国内的富豪刚刚暴富,物质上的极大满足,让他们的精神也渴望得到满足。欧美的那些奢侈品,动辄都有上百年的底蕴,更有很多客户是各国的豪门、富商甚至是贵族、王族。

    他们向国内这些富豪发来邀请函,恭请他们到海外去看服装秀,跟那些国际豪门、顶级豪商、世界名模等欢聚一堂,那对这些富豪来说是极好的露脸机会,他们自然是乐意去得。

    而国内的某些名流学者,虽然看似道貌岸然,一本正经,其实也是甘为五斗米折腰的。更别说,某些名流向来崇洋媚外,现在得到洋大人的赏识,自然卑躬屈膝,不遗余力的帮洋大人摇旗呐喊。

    像他们因为有文化,有地位,有名气,本来就有很强的影响力,现在为那些奢侈品摇旗呐喊,向大众推广欧美奢侈生活和文化,自然就引得很多人追随。

    在他们的鼓动之下。很多年轻人拼着一个月不吃早饭,甚至透支信用卡也要买奢侈品。这种消费理念,其实是非常不健康的。

    在欧美国家,奢侈品的价格比中國内地还要便宜很多,但工薪阶层也是不经常消费这类产品的。

    因为他们清楚知道,一个阶层穿一个阶层的服装。如果只是一般工薪阶层,哪怕全身名牌,也改变不了的问题。所以在欧美国家,对奢侈品却并不狂热。

    那些名流学者一味向民众冼脑,鼓吹超前消费和奢侈的生活方式,其实就是在给民众心里种毒呢。

    让她们着魔之后,不惜借高利贷,傍大款,做月光族,也要全身名牌,光鲜亮丽,成为一个个虚荣心爆棚的物质女孩儿。这样的女人如果不能幡然醒悟的话,最终结局就是害人害己。

    ……

    面对欧美奢侈品公司往内地的渗透,夏天也没有坐视不理。

    他一方面跟党媒合作,弘扬正确的消费观;一方面对欧美奢侈品执行反击,扩大收购奢侈品品牌。

    夏天现在旗下只有一个奢侈品品牌,那就是都彭。不过都彭在他买的时候,就已经是非常落寞了,是一个即将被淘汰的奢侈品品牌。而在他收购之后,都彭虽然扭亏为盈,但其实在奢侈品界的地位一直不算高。

    一方面是出于夏天并没有投入重金营销都彭这一品牌,所以使得它的金字招牌逐渐褪色;一方面都彭的子品牌杜邦是夏天重点营销的目标,因为杜邦太过抢眼,而且又是轻奢品,所以使得都彭的形象也受到了牵连。

    另外,欧美的奢侈品公司对于都彭的打压,也使都彭的形象和知名度受到一定冲击。

    因此,都彭虽然也是奢侈品,但不得不说,销量并不算太高,利润也不算太高,相比爱马仕、路易威登、圣罗兰、巴黎世家等差了一截儿。

    可是夏天知道,其实随着全球经济的增长,未来奢侈品还是有很大市场的。既然都彭这个品牌不够响亮,难以在群雄逐鹿中抢到最大份额,夏天就想多收购几个奢侈品品牌,以方便自己未来抢生意。

    而九零年代,虽然美國的经济因为互联网、高科技的发展而迎来腾飞,但是欧洲方面经济还是处于常年慢增长的状态。

    一方面,欧洲各国的创新不足,电脑、互联网、卫星通信等高科技,都没有欧洲的影子。大的互联网站、电脑品牌都在美國,另外,就是在东亚地区,尤其是中國。一代伟人说过,科学技术是第一生产力!科技创新的不足,使得欧洲经济增长乏力。

    一方面,欧洲在八零年代末、九零年代初迎来重大变革,东欧解体,两德统一,欧洲推动一体化进程。

    这些变革有好有坏,比如两德统一虽然令德國实力加强,但是统一的成本远高于之前的预计,也使得德國背负了沉重的经济负担。比如,德國为推动两德统一而收取的团结互助税,在两德统一二十七年之后,依然还在收取当中。

    另外,欧洲常年的低通胀率,也使得欧洲的实际利率较高,这也不利于经济的发展。

    而奢侈品品牌多集中于欧洲,所以受欧洲经济影响,这些年来的发展,也并非一帆风顺。

2810【古驰】() 
被夏天相中的奢侈品公司是历峰集团和古驰集团。

    历峰集团由南非富豪安顿·鲁伯特创办于一九八八年,他是南非第二大富豪,拥有上百亿美元身家。

    他的家族是凭借烟草生意起家,所生产的香烟占到了南非百分之九十的市场。但因为八零年代末,南非反抗種族隔离的斗争越来越激烈,鲁伯特家族为了避免遭受祸殃,便将资本转移出南非,在欧洲开始投资。

    因为富豪对奢侈品的天然亲近感,所以鲁伯特家族就选择投资奢侈品,并先后收购了卡地亚、登喜路、万宝龙、江诗丹顿、伯爵等多个知名奢侈品品牌。

    夏天之所以相中历峰集团,就是因为它旗下的这些奢侈品品牌实在是太大牌了。江诗丹顿、伯爵、登喜路、万宝龙……这些可都是世界知名品牌。尤其江诗丹顿,号称名表中的劳斯莱斯,是世界知名度最高的手表之一。

    只要拿下历峰集团,那这些奢侈品品牌,可都为夏天所有了。这不仅会大大丰富天下服装的产品线,而且还将大大提升天下服装的品牌知名度。

    ……

    而古驰集团由古奇奥·古驰在一九二一年创办于佛罗伦萨,二战时期,因为大胆创新,推出的竹节包大受欢迎,而一举成为世界知名品牌。

    一九五三年,古奇奥·古驰去世,将家族生意留给三个儿子奥尔多、瓦斯科、鲁道夫打理,但三个儿子却并不团结,为了争夺股权而勾心斗角。

    一九七三年,二儿子瓦斯科去世,奥尔多、鲁道夫分别收购他留下的股份,双方各占百分之五十,共同管理公司。

    奥尔多的次子保罗私自挪用gucci的牌子推出大量质劣价廉的产品,使gucci的形象一落千丈。

    奥尔多一怒之下将儿子保罗解雇。穷途末路的保罗离开公司之后,一怒之下向国家税务部门检举老爸常年偷税漏税。这使得奥尔多八十一岁高龄锒铛入狱,可以说是一场父子相残的大悲剧。

    另一边,三弟鲁道夫和他的独生子毛里齐奥关系也不好。鲁道夫一向独断专行,与儿子的分歧越来越大。毛里齐奥爱上了一位卡车司机的女儿帕特立夏,一门心思想要娶她。

    但鲁道夫却嫌帕特立夏家贫,不同意儿子的婚事,并宣称如果他敢娶的话,那么一分钱家产也得不到。

    一九八三年,鲁道夫去世,毛里齐奥继承家产,如愿以偿的迎娶帕特立夏。但两人的婚姻生活却并不美满,帕特立夏虽然出身贫寒,但却非常虚荣,嫁入豪门之后,夜夜笙歌,虚荣奢华。

    而八零年代,因为受到石油危机、通货膨胀等多重影响,世界经济发展缓慢,连带着奢侈品经营也陷入低谷。

    像夏天就在那时候收购了法國知名奢侈品品牌都彭。而古驰同样陷入经营困境,为了挽救公司,毛里齐奥引进了阿拉柏财团,并陆续收购了大伯奥尔多手中的古驰股份。

    但引入外资也并未能够挽救古驰,古驰的业绩依旧低迷。而与此同时,帕特立夏却依旧过着虚荣奢华的生活,这让毛里齐奥越来越不满,最终与帕特立夏离婚。离婚之后,两人因为财产分割问题,一直对簿公堂,演出了一幕幕的丑剧。

    而毛里齐奥在九零年代的一系列错误决策,使得gucci的品牌含金量越来越暗淡,业绩越来越差,甚至已经逼近破产的边缘。

    九三年,毛里齐奥由股东投票,一致决定将其赶出gucci管理层。从此之后,古驰家族与古驰再无任何关系。

    九五年,毛里齐奥被帕特立夏雇凶杀害,帕特立夏也因此被判入狱二十八年。曾经的恩爱夫妻以最狼狈,最不堪的结局收场。

    这一系列丑闻,也令古驰的品牌越发黯淡,销量下降,业绩下滑。

    在这种情况下,无力回春的阿拉柏财团就想将古驰尽早出售,以避免自己的投资烟消云散。

    ……

    夏天知道,古驰是一个非常棒的品牌,拥有着悠久的历史,良好的口碑,以及名贵的血统。当年很多贵族、富豪、名人等,都是它的客户。

    它之所以没落,只是因为经营不善而已。只要改善它的经营,选贤任能,就能让古驰恢复生机。

    到时候,它依然是全球最知名的奢侈品之一。而拿下古驰这一知名品牌,对于天下服装也是大有益处的,既可以丰富产品线,同时还能够提升知名度,一举两得。

    更得意的是,古驰是意大利知名奢侈品品牌,在全球范围内来看,也是相当大牌的。这使得它在欧美奢侈品圈拥有很大的话语权。只要夏天拿下古驰或历峰集团任何一家,他就能够打破欧美奢侈品圈对他的封锁。

    到时候,那些国际时尚杂志再不会将他的产品拒之门外,那些时装秀也会主动向他递过来橄榄枝。不然,他的缺席,可是会让时尚圈黯然失色的。

    而据夏天估计,收购
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