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作秀为王-第20章

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她问看见作秀大王的广告没有。女孩子很不好意思地说:“我一抬头就吓了一跳,居然有个男人的头这么直对着我看,怪可怕的。但仔细看看文字,还蛮好玩的……”
  看到广告的大姐倒是蛮兴奋的:“厕所里有这么好玩的东西,的确不错……”男厕所反应就比较平淡,先生进去,出来后说:创意不错,可以解解闷儿,跟朋友还能有话题说呢。
  27日,深圳报纸纷纷报道。《深圳商报》《深圳作秀大王将自己头像广告贴进女厕所》,深圳新闻网《“作秀大王”比特将广告贴进厕所专门宣传自己》。
  报道出来后,引来了一些评论。
  大江网有评论《如此开发女食客“新灵感”,荒唐》:
  令人惊诧莫名的倒是酒店老板的那番高论(酒店老板:之所以免费提供场地给比特做个人广告,是想引导食客的新思维,开发食客的新灵感)。笔者左思右想,始终不得其解。从报纸配文图片来看,广告上的比特大胡子一个,脸上的肌肉被勉强挤出的笑容拉扯得七零八落。说得难听点,整个儿一个疑似拉登。试想,女食客与亲朋好友欢聚之际,为解一时内急,难免匆匆如厕。可人家猛一抬头,见到广告上一个龇牙咧嘴的家伙正冲着自己傻笑,那不知该有多别扭、多尴尬?
  还有,那句抓人眼球的广告语。“不为看你隐私,只为你看广告”,字句间分明充满公开挑逗、调戏异性的意味。在这种低俗的语境中,绝大多数女食客估计惟恐避之不及,哪能开发出什么“新思维”、“新灵感”来?
  这位评论者只说对了一部分人的感受,但并不完全理解上厕所的人,更不理解比特。
  27日傍晚,广东电视台的人打来电话,让比特当晚九时留意广东电视台的报道。比特这才急慌慌地邀上几个朋友到处找有电视包房的餐馆,边吃饭边等着看报道。标题为《“作秀大王”的另类人生》的专题有六七分钟长,报道了此次厕所广告的策划活动,还有比特个人在几年里所做的策划案例。
  主持人最后的导语是这么说的:没错。人活一辈子,总得留下一些值得回味的东西。只要不违反法律,不违背道德,张扬一点有什么不行呢?何况,一个好的点子,好的创意,利用好了还可以创造意想不到的经济价值和社会价值,我们没理由不鼓励这些有想法的人。好好干吧,加油!
  事后,比特一直没忘记他的厕所广告。过了两天,比特还特地回到澳葡街厕所去看看,发现他的广告牌还好好地挂在厕所里,没有人拿烟头去烫他的脸,也没有人吐口水。比特很是庆幸,把这个现象解释为:选择厕所所在的环境很重要,澳蒲街酒楼来的都是白领,素质比较高。
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记者有话说:揪着新闻的耳朵
“不为看你隐私,只为你看广告”。这句广告语,正是比特此次策划的亮点,如果没有这个点睛之笔,比特连上新闻的机会都没有。而至于厕所广告真的能否开发“新思维”,不是比特的原意,比特不管,他只在乎能不能吸引媒体的注意。

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  比特来深圳拼搏了几年,对媒体的脾气已经摸得很透了。他懂得好的新闻媒体,是不会置好新闻于不顾的。他走到今天,不需要找关系见报,不在乎新闻版面是否紧张,他只关心他的事情够不够大,够不够好,新不新奇,好不好玩。除此外,他不在乎其他。就像他自己扬言的那样:会哭的孩子才有奶吃。
  比特这个比喻把自己和新闻媒体的关系都搭进去了,他就是那个会哭的孩子,而媒体就是母亲。媒体成就了比特的名气,而他是靠智慧的“哭”才找到了“妈妈”。
  现在的“比特”已经渐渐长大,从嗷嗷待哺的哭叫,到调皮捣蛋地揪着媒体的耳朵,呼唤视听的注意,他已经能熟练地从各个方面吸引媒体的注意力:活动没有出彩处,那就玩文字游戏,文字不行,那就用图片,图片不好,那就用道具,道具不行那就用人物……比特相信总有行的时候。
  比特自信地用自己的行为告诉人们,世界不是缺乏有意思的事情,而是缺乏发现有意思事情的眼睛和头脑。比特就有这样的眼睛和头脑,为此他能让媒体胃口大开。
  从嗷嗷待哺到揪着新闻的耳朵,比特的作秀已经迈出了一大步。从迎合媒体的口味,到主动影响媒体的胃口,不能不说,比特为平民争取更多的表现机会打了头阵。
  但令人担心的是,比特频频出现在电视、报纸、网络,他的风格已被悉知,有些媒体会为了转换观众的视觉,特意不报道比特策划的活动,这是新闻的怪脾气。有时即使他藏到了幕后,有些媒体都很容易识破,一来是因为熟悉风格,二来是媒体之间的交流合作紧密——毕竟没有不透风的墙。
  比特扬言要将他的秀,推广到大江南北,甚至走向世界,这也许是个让媒体缓解视听疲劳的好办法。能够想象,到哪里都有比特的新闻市场,到哪里他都能揪着新闻的耳朵,告诉媒体,百姓爱看什么。
  这个秀对比特来说,又让他再一次出现在大庭广众面前,他再一次被人记住了。这是不是一件好事还很难说。
  但这个秀毕竟引起了媒体的注意,也吸引了观众的眼球,在策划上来说,无疑是可取的。这对策划者来说,是个思维训练的课题。一个策划者如何挖掘切入点,这是个很重要的问题。比特的策划总的来说,表现得比较细致,他能够死死抓住一个思维的流线条,一直走向目标。
  策划者如果没有这种死扣的思考精神,那什么都别干了。
  这个思维过程看似简单,但对最初开始走策划道路和准备走策划道路的人来说,比特提出了值得学习的方案。
  而对于商家,也应该转换思路,抛弃传统的广告形式,努力在地点、词汇等相关的偏僻因素上下手,获得最佳的广告效应。
  


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