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像犹太人一样思考-第11章

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“邓肯先生,想不到您是这么固执的人,真是无可救药。”
有时也可以使用一些“温和”的挑衅话术。
比如:“坎菲尔先生,怪不得您的员工们说您蛮横、粗暴,因为您从不体恤他们。您对这样一个可以表现您对下属们关心和爱护、改变您在员工心目中的形象的绝对可靠的投保计划都拒绝,真让人失望!您真的想成为员工所说的那种人吗?”
“卡罗尔先生,想不到您对此有这么深的成见,真是赶不上时代潮流喽”
利用这种话术,既达到了刺激的目的,又不使顾客翻脸,拂袖而去。
伟大的犹太推销员乔治·盖莫斯就这样说:“在你被拒绝且没有什么损失的时候应当采取激烈的言行。为什么不呢?试了之后你才能够领略到它的效果,采取激烈的言行可能会震动买主采取行动,而且你也不会失去什么。”
'34'推辞答复尽量往后拖延
  犹太商人拒绝对方的另一种妙法是推托拖延。他们常用的推托拖延的具体方法有两种。
一是借他人之口加以拒绝。
库辛在一家商店做销售。一天,一位顾客来店购买空调机,看遍了陈列在商店里的空调机,都不满意,于是便问:“能带我去仓库看看吗?”
面对顾客的提问,库辛不能说“不”字,于是他笑着说:“前几天经理刚宣布过,不准任何顾客进仓库。”
尽管顾客对此非常不满,但毕竟比直接听到库辛拒绝的回答减少了几分不快。
第二种方法是拖延时间。
萨迪的店里正在卖电影《侏罗纪公园》全套恐龙仿真玩具,朋友多姆得知后,来到萨迪的店里说自己正想给儿子买一个。萨迪示意他看看排队的顾客,并说道:
“今天看来不行了,下次吧,到时候我再告诉你。”
在谈判陷入僵持阶段时,这么做能使对方保持冷静,自然也容易接受。如果当场即把相反的意见提出,对方因情绪高亢,不但不接受意见,反而会更加坚定自己的立场。
有家顾问公司向来采取“当场查证问题、当场回答”的政策,却常遭顾客不满。后来改变方式,要求顾客在隔一段时间再查询,这样做取得了很好的效果,顾客都能满意。
人即使冷静时,对别人的反对意见也不一定能够听得进,更别说气愤或不满的时候了。因此,不妨先安抚一下,隔一段时间等对方冷静后再说。也就是说,先将要说的话放在一边,等对方心情平静后再把自己的反对意见说出来,往往能收到事半功倍的效果。
比如,你可以这么回答:“我没有充足的资料来答复你所提的问题,我想,你是希望我为你做详尽并圆满的答复的,但这需要时间,你说对吗?”
当然,拖延时间并不意味着拒绝回答对方提出的问题,它有时只是缓兵之计。因此,你要进一步思考如何来回答问题。
遇到顾客有异议时,犹太商人往往会采用推迟处理的方法来表示拒绝之意。他们对顾客提出的异议,有时不马上答复,拖延一段时间后再给出回答。以下几种情况可以采用推迟处理的策略:
如果不能立即给顾客一个满意的回答,或者没有足够的资料做有说服性的回答,应说明情况,暂时搁下。等到想到了满意的结论后,找一个恰当的时机予以答复。如此处理,说明你对待顾客的异议非常谨慎,不会影响顾客对你的信任。
如果你预计推迟回答,可减缓顾客的反对情绪,或者顾客会替你回答时,可以不马上答复。
如果立即答复,会妨碍你的推销说服工作,甚至影响整个推销计划,最好不要马上答复。不然的话,就会受到顾客的盘问,使自己陷入被动的局面,打乱整个推销工作计划。但你要把答复的时间掌握好,防止受到顾客的盘问,处于被动。
如果顾客的异议离题太远,或者同以后将要说明的问题有关,则可以随着业务洽谈的深入,待正式涉及此问题时再加以回答。
因此,在使用推迟处理顾客异议策略时,要注意看准适用推迟处理的条件,对需要推迟处理的顾客异议,你千万不要犹豫,而应该表现出能够处理的信心。不然,会使顾客产生误会,认为你无法解决异议。
'35'沉默能让自己获得成功
  《塔木德》说:“在某些时候,沉默比什么话术都有效。沉默就是力量,滔滔不绝、口若悬河并不是谈判的全部,以变应变,立足现实,以异乎寻常的方法反其道而行,往往会成为商场上的最大赢家。”
我们有时会看到这样的现象:一位谈判者在和别人谈话,当有人感到乏味时,会默默不语,然后将桌上的报纸拿在手上,随便翻阅起来,这其实是想让对方明白,报纸虽然无味,但总比你的话有意思。这种做法,显然是让对方终止谈话。
谈判的目的就是要使自己获得利益,双方的利益又不可能一致,那么,业务谈判的磋商首先就是在双方的利益分歧点上展开交锋。在交锋阶段,为了达到自己的目的,一定要不断向前,决不可后退,而且一定要坚持自己的既定原则和立场。在谈判中,沉默不语也是一种反攻对方的武器,如果你对对方所说的东西感到厌烦,或者对方提出了一个不合理的要求,这时,你最好是坐在那里,沉默不语。
代表以色列航空公司的三个犹太商人来和美国一家公司谈判。会议从早上8点开始,进行了两个半小时。美国代表以大量的资料淹没了以色列代表。他们用图表解说,电脑计算,屏幕显示,以各种数据资料来回答对方提出的报价。而在整个过程中,以色列代表一句话也没说,只是静静地坐在一旁。
终于,美国代表关掉了机器,开了灯,充满信心地问以色列代表:“你们觉得怎么样?”其中一位以色列代表面带微笑地说:“我们看不懂?”美国代表的脸色霎时变得惨白,“你说看不懂是什么意思?有哪些地方看不懂?”另一位以色列代表也面带微笑地说:“都不懂。”美国代表对此非常惊恐:“从哪里开始不懂。”第三位以色列代表以同样的方式慢慢答道:“当你将会议室的灯关了之后。”美国代表顿感头脑发胀,他斜倚在墙旁,喘着气问:“那你们希望怎样做?”以色列代表同时回答:“请您再重复一遍。”美国代表的头好像要炸开了,谁有精力再将秩序混乱,而又长达两个半小时的介绍重新来过?美国公司终于不惜代价只求达成协议。
那三个犹太商人也许真的不懂,但这种可能性极小,“我们不懂”的真正含义大概是,你的计算方法我们是不同意的。
心理学家告诉我们,在不同的场合环境中,人们对他人的话语的感受、理解都会有所不同,并表现出不同的心理承受力。正因为受特殊场合心理的制约,有些话在某些特定环境中说比较好,但有些话说出来就不一定好了。同样的一句话,在此说与在彼说却有着不同的效果。因此,说什么,怎么说,一定要顾及说话的环境,如果环境不相宜,时机未到,那么保持沉默便是最好的办法。
日本公司同美国公司正进行一场贸易谈判。谈判一开始,日方代表便听见美方代表在那不停地介绍情况,对此,日方代表沉默不语。
美方代表讲完后,征求日方代表的意见。日方代表如从睡梦中刚醒一样,说道:“我们完全不明白,想回去认真研究一下。”
于是,第一轮会谈结束。
几星期后,日本公司换了另一个代表团,谈判桌上日本代表申明自己对情况并不了解。
美方代表没有办法,只好再给他们介绍了一遍。
没想到,日本代表在听完介绍后又说:“我们完全不明白,请允许我们回去研究一下。”
于是,第二轮会谈又告休会。
过了几个星期后,日方再派代表团,同样让美方把情况介绍了一遍,而后说道:“我们得回去讨论一下,有了结果马上通知你们。”时间飞逝,一转眼半年过去了,美方没有接到通知,于是便认为日方缺乏诚意。然而突然有一天,日本人派了一个由董事长亲率的代表团飞抵美国开始谈判,将最后方案抛了出来,以迅雷不及掩耳之势逼迫美方谈判全部细节,使人措手不及。
最后,谈判达成一项对日方非常有利的协议。这场谈判能成功的关键在于一句俗话“会说的不如会听的”,听出门道再开口,而开口便伤对方“元气”,不是很高明吗?
在生活中,我们有时故作“迟钝”未必不是聪明人,“迟钝”的背后隐藏着过人的精明。有人推崇一种“大智若愚”型的艺术——即在商业活动中显示出一种“迟钝”,多听、少说甚至不说。其实这样做的目的是为了获得最大的利益。少开口不做无谓的争论,你的真实想法就不会被对方知道;继之,你还可以探测对方动机,慢慢将主动权掌握在自己手中。
'36'“二选一”法则(1)
  “小姐,这两种款式的衣服都是新到的,不知您更喜欢哪一种?”
“太太,您看什么时候给您送货最合适?是明天,还是后天?”
上面的二段话,看似简单,其实当中包含了很大的学问——“二选一”法则。
二选一法则也称惠勒秘诀,最初是由犹太裔销售训练师艾米尔·惠勒最先提出的。现在还是让我们听一听惠勒为学员讲授的课吧。
“我们和客户约定见面拜访的时间时,使用二选一法则是非常有必要的。也就是:提出两个见面的时间来,让客户从中作出选择,不问客户有没有空,而应该问他们哪个时间有空?你可以问客户:请问您是今天下午有空还是明天上午有空?”
“当你问完这个问题后,如果客户说这些时间都没有空的话,你绝对不能放弃,一定要坚持问下去:那您明天下午什么时候有空?如果他说明天下午也没有空,那你继续问他:那么后天的上午您什么时候有空?每次都给他两个时间去做选择,这样一直问下去,直到他把拜访的时间告诉你为止。
“在这个过程中,有的客户可能会这样对你说:明天再打电话与我约时间吧,我现在很忙。当客户说出这样的话时,我们必须意识到:第二天打电话约时间就等于约不到时间了,所以绝对不可以答应客户到第二天再打电话约时间。面对这种情况,你可以说:我知道您现在很忙,而我也不希望浪费您的时间,但我想如果我们现在就约好见面的时间,可能会比明天再打电话麻烦您更能节省您的时间。
“依照经验,当你用这种方式回答客户时,几乎大多数的人都会马上同你约定好见面时间。”
汽车推销员赛姆在听了惠勒的训练课后,深受启发。以后他就经常使用这种方法向客户推销汽车。
在此之前他总是这样说:“彼特先生,您只需付20000元,就能拥有这辆车了。您看怎么样?”结果客户并不能马上给他作出答复。
学了惠勒的“二选一”法则,赛姆就知道怎样更快地卖掉汽车了。下面是他和客户的一段对话。
赛姆:“您喜欢哪一种颜色呢?是黑的还是白的?”
约翰尼:“我喜欢白色的。”
赛姆:“您喜欢四个门的还是两个门的?”
约翰尼:“哦,我喜欢四个门的。”
赛姆:“是要不染色的玻璃还是染色的?”
约翰尼:“我想还是染色的吧。”
赛姆:“您要车底部不涂防锈层的还是涂有防锈层的?”
约翰尼:“当然是有防锈层的了。”
赛姆:“你认为什么时间交货最合适呢,是在10月1日上午8时到12时,还是在下午3时到6时?”
约翰尼:“我想10月1日下午3时到6时比较合适。”
赛姆运用这个方法的妙处在于,以咨询的方式将选择的自由委之于顾客,让顾客任选一种。只要顾客答出其中一种,即可按完成交易的手续办理,因为顾客的选择表明他已经决定接受了。
当客户答完了所有的问题后,赛姆递过来订单,轻松地说:
“约翰尼先生,您可以马上拥有这辆车了,请在这儿签个字。”
在这里,赛姆所问的一切问题都假定了对方已经决定买了,只是还没有决定买什么样的。
在使用“二选一”方法时,要特别注意的是,所提的问题中最好不要用“买”字,这样顾客就会觉得这是自己的选择,便会有主动感或参与感。另外提出的选择不要太多,两个是最合适的,如提供的选择太多,会使顾客陷入难以抉择的地步,这虽不至于完全丧失买意,也会在相当大的程度上影响成交,使生意转眼泡汤。
'37'“二选一”法则(2)
  从反面去着手解决问题
在经商的过程中,难免会碰到难题,这时,如果从正面去做而无法解决时,不妨打破常规,从它的反面去着手,去宣传,这样也能收到意想不到的效果。
美国麦克公司董事长库里恰克,以前只是一个小商贩,靠做小生意起家。有一年,他取出了所有的本钱,购进了一大批日本货,准备在美国出售。没想到进货不到两天,还没来得及出售,日本偷袭珍珠港的事件发生了,
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